Content marketing važan način promocije u predizbornim kampanjama

Piše: Ema Bukovica 

Često možemo čuti da je oglašivački pristup ciljanoj publici preinvazivan i direktan, dok PR pričom ulijeva povjerenje. Kako oglašavanje kao krajnji cilj u poslovnoj komunikaciji uglavnom ima prodaju, cilj PR-a je utjecanje na mišljenja i stavove kroz priče o datim temama/problemima, organizaciji, istaknutoj individui i sl.
Međutim, šta se desi kad pomiješamo najbolje od obje komunikacijske discipline? -  Desi se sinergija koju zovemo content marketing.
Content marketing je baziran na formuli prilagodljivoj gotovo svim oblastima u kojima ga želimo primijeniti u svrhu promocije, pa čak i u političkoj komunikaciji.
Etimologija ovog pojma potječe iz engleskog jezika na kojem content znači sadržaj, a content marketing u ovom kontekstu jednostavno znači strateški pristup ciljanom biraču kroz koristan, edukativan sadržaj koji na manje invazivan i nametljiv način kreira publiku koju pretvara u birače.
Content marketing je, u poslovnoj komunikaciji kazano, umjetnost komuniciranja sa kupcima bez direktne prodaje. To je marketing bez ometanja.  Umjesto predstavljanja kroz relevatnu i korisnu informaciju pomoću koje pronalazite svoju publiku koju poslije strateški pretvarate u birača. Nakon ostvarenog povjerenja i odnosa, slijedi “prodaja”.
Content marketing ima svoju organsku i neorgansku prirodu i uglavnom se služi komunikacijskim alatima koje pronalazimo online, a to su blogovi, vlogovi, elektronske knjige, infografike, webinari, itd. U ovom vidu komuniciranja, svoju izbornu politiku možete promovisati kroz pozicioniranje eksperta koji će podijeliti zanimljive, informativne i korisne kritičke vijesti sa čitaocima. Kao jedan od izuzetno korisnih alata content marketinga ističemo blog, koji možete pisati odvojeno ili kao tab na vašoj web stranici. Sadržaj bloga može biti baziran na trenutnim problemima vaše zajednice koje ste u vašem programu i vi također prepoznali kao ključne, te iskoristiv kao medij koji će dati snage vašim porukama koje i vi sami službeno kao kandidat propagirate.
Peonta content marketinga je kreiranje sadržaja sa ciljem, pa tako ova komunikacija ima svoju metodologiju (Attract - Engage - Convert - Delight), odnosno jednostavno formulu na osnovu koje sadržaj ima putanju do cilja.

Više o content marketing metodologiji i na koje načine se sadržaj može pametno iskoristiti u izbornim kampanjama, naučite na seminaru koji će se 21.7.2018. tradicionalno održati u Sarajevu o temi “Kako uspješno voditi predizbornu kampanju online i offline”. Više o seminaru i prijavi saznajte OVDJE.

​