20 stvari koje ćete naučiti na webinaru o vođenju predizborne kampanje!

Pišu:
​Admir Velić, BA
Stručnjak za digitalni marketing
Direktor Agencije za digitalni marketing COVER

i
​Ema Bukovica, MA
Savjetnica za odnose s javnošću
Agencija za komunikacije EBBE COMMS

---

Dok je zvanična predizborna kampanja već započela u susjednoj Hrvatskoj, politički kandidati u Bosni i Hercegovini i Crnoj Gori odbrojavaju dane do početka izborne utrke kada će svoje politike i programe komunicirati prema glasačima.
Na predstojećem webinaru “Kako voditi efikasnu predizbornu kampanju online i offline” kandidati na izborima mogu naučiti niz korisnih informacija o tome šta čini jednu kampanju, kako formirati svoje izborne poruke, kako se koristiti komunikacijskim alatima koje nam nude odnosi s javnošću i online marketing, te kako kako se spremiti za javni nastup, itd.
Predavači ovog webinara, podijeliti su sa svim znatiželjnima, 20 stvari koje će učesnici webinara između ostalog naučiti 31.8.2016. kada će webinar biti održan. Prijave su još uvijek u toku, a webinar je dostupan za sve učesnike/ce istog govornog područja.

​1. Elementi i tipovi kampanje – Sve aktivnosti, potrebni dokumenti, faze procesa i komunikacijski plan čine elemente kampanje. Važno je da pripremajući se za taj psihofiziči naporan proces znamo koje su tačno faze i koraci koji nas sljeduju, kako bi mogli planirati kalendar aktivnosti i što efikasnije iskoristiti dane predizborne kampanje. Voditi kampanju u jednom smjeru ne znači da radimo ispravnu stvar. Učesnici webinara će naučiti kakve sve tipove kampanje mogu uporedo voditi kako bi ostvarili što kvalitetniji krajnji efekat, a to je motivirali glasače da im daju svoj glas na izborima.

2. Važan korak prije formiranja komunikacijskog plana je istraživanje javnog mnijenja. Kako bismo formulisali poruke prema našem biračkom tijelu, važno je da znamo koje birači probleme smatraju prioritetnim za riješiti. Učesnici webinara će naučiti detaljno kako se sprovodi istraživanje javnog mnijenja, zašto nam sve može koristiti i koje ciljeve možemo imati istraživanjem.

3. Strategija je najvažniji dokument u predizbornoj kampanji od koje nam ovisi da li ćemo držati sve konce u rukama i sve resurse u pogonu na pravi način. Na webinaru će biti predstavljeni i detaljno objašnjeni svi elementi strategije.

4. Odnosi s biračima – Nisu svi birači naši birači! Važno je naučiti kako ih diferencirati i znati koliko kojima posvetiti pažnju i na koji način komunicirati sa grupama birača. Odnosi s biračima prema njihovoj političkoj aktivnosti su jedna od tema koja će biti obrađena na pomenutom webinaru.

5. Neizostavan korak u komunikacijskom planu predizborne kampanje su odnosi s javnošću (PR). Učesnicima webinara biće prezentirani svi alati i aktivnosti u PR-u koje im mogu biti korisi za vrijeme kampanje, te korisni savjeti kako iskoristiti određene političke situacije za vlastiti PR i promociju svojih stavova i politika. Učesnici će također naučiti šta čini jedan PR proces od kreiranja vijesti, preko slanja do praćenja.

6. Politički marketing – Jasno, teško se bilo kojom kampanjom pobijeđuje u kojoj nema marketing aktivnosti. Predavači na webinaru će podijeliti sa učesnicima koji su te sve marketing mediji koji se mogu koristiti u predizbornoj kampanji, ali i prezentirati im isplative načine oglašavanja koje mogu pronaći u savremenim medijima. Važna stavka u marketingu je kreiranje slogana, marketinških poruka, pa će i taj modul biti jedan od jezgrovitijih za vrijeme webinara.

7. Krizno komuniciranje – U predizbornim kampanjama, protukandidati će se često truditi naglašavati vaše slabosti, iznositi vaš eventualni “prljavi veš” ili spinovati neke situacije kako bi oštetili vaš ugled kod birača. Međutim, postoje načini kako se pripremiti za kriznu komunikaciju,te kako se pravilno snaći u njoj.

8. Svaki javni govor treba da ima strukturu kako bi pridobio i održao pažnju publike, ali i motivisao ih da vam daju svoj glas. Učesnici webinara će naučiti kako napisati javni govor i kako ga iznijeti.

9. U pripremi za javni nastup vježbamo naš govor, ali i glas i neverbalnu komunikaciju koja je ključan instrument našeg javnog nastupa. Učesnici će naučiti nekoliko vježbi kako da se spreme za javni nastup i učine svoj govor što efikasnijim.

10. Naš izgled, gestikulacije, facijalne ekspresije, čine našu neverbalnu komunikaciju od koje do 90% utječe efikasnost poruka koje želimo iskomunicirati. Kako se obući za različite prilike u predizbornoj kampanji, te kako neverlnalno komunicirati je jedno od većih modula koji će biti prezentiramo učesnicima webinara.

11. Kako napraviti Facebook stranicu – Naučiti ćete kako da napravite Facebook stranicu i iskoristite Facebook za svoju promociju, koja će biti vaš medij za komuniciranje sa biračima. Moći ćete poslati vašu poruku svakom onom korisniku Facebooka iz vaše izborne jedinice.

12. Podešavanje Facebook stranice – Kako da podesite postavke stranice, (ime, profilna, cover fotografija, informacije i ostalo…) i u punom kapacitetu iskoristite sve ono što vam nudi Facebook kao kanal za promociju svog predizbornog programa.

13. Pretvaranje profila u stranicu – Facebook omogućava da Vaš profil pretvorite u Vašu stranicu, gdje će svi Vaši prijatelji postati Vaši fanovi, odnosno lajkovi. Nakon što od profila napravite stranicu, zadržat ćete profil u punom kapacitetu! Sa ovim nećete morati da skupljate fanove, nego ćete već u startu biti u prednosti u odnosu na one koji će tek otvoriti svoju stranicu.

14. Kreiranje vizuelnog sadržaja bez upotrebe Photoshopa i drugih “komplikovanih” alata! – na webinaru ćete naučiti kako da jednostavno kreirate svoje grafike, te te slike iskoristite za postavljanje cover fotografije, ili fotografije sa slikom i tekstom koja će pratiti vašu poruku. Nećete morati da molite poznanike ili da plaćate za kreiranje sadržaja koji želite da bude na vašoj FB stranici.

15. Šta vam je potrebno za oglašavanje na Facebooku i Instagramu – naučit ćete kako funkcioniše i šta vam je ustvari potrebno da bi se reklamirali na ovim društvenim mrežama. Koji tipovi bankovnih kartica, kada Facebook naplaćuje svoje usluge, kolika je cijena reklamiranja…

16. Kako se reklamirati na Facebooku – kako da postavite svoju reklamu koja će se prikazivati korisnicima Facebooka. Svi birači iz vašeg izbornog mjesta mogu da vide vašu reklamu. Saznajte kako.

17. Kako se reklamirati na Instagramu – kako da postavite svoju reklamu koja će se prikazivati korisnicima Instagrama. Bićete u prilici da svim biračima iz vašeg izbornog mjesta koji imaju Instagram nalog pokažete svoju reklamu.

18. Kako da povežete Facebook stranicu i Vaš Instagram nalog – Facebook vam daje mogućnost da povežete svoju stranicu sa svojim Instagram nalogom.

19. Kako da pronađete i napravite svoju ciljanu skupinu na Facebooku i Instagramu – što bolje napravite svoju ciljanu skupinu i budete svoje oglase prikazivali ljudima koji su vaši potencijalni glasači, to ćete imati jeftinije oglašavanje, i biće vam potreban manji budžet za oglašavanje.
​
20. Kako da čitate izvještaje kampanja – nakon što reklama bude puštena bitno je da pratite rezultate te kampanje, koje u toku reklamiranje možete dodatno optimizovati.